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  • 詞語戰略讓一切戰略可落地執行
  • 強大名稱,累積品牌資產
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  • 強大詞語成就強大品牌
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構建「雙洛平」降脂降糖藥品創新戰略

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強大詞語 “雙洛平”
強大形象“膠囊+膠囊紋”
構建「雙洛平」降脂降糖藥品創新戰略
 
 
       一、強大詞語成就強大品牌
       “雙”喻指雙管齊下(降脂、降糖)。“洛平”指平穩病情。該名行業屬性明顯,表明企業藥品對患者進行精準調節,糾正胰島素抵抗導致的代謝紊亂,強效全面控糖的同時全面調脂,且療效穩定,安全可靠,使糖尿病長期管理控制簡易可行,是患者值得信賴使用的好品牌。這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的,在口耳相傳的傳播方面,這個名字高認知度,是有戰略意義的,是有巨大的勢能在的,能夠節省大量的傳播和營銷成本,還能累積品牌資產。
 “降脂降糖行  就選雙洛平”,詞語就是行動。
 
 
 
       一句直達內心防線的強大口號
       強大的創意一定是經得起時間推敲的,先知國際創作廣告語的更高標準:一句廣告語,能用一百多年。
       當我們提到“雙洛平”的時候,人們都會快速聯想到“雙管齊下,平穩病情”的治療效果,廣大患者聽到后,都會發自內心的感覺到可靠、穩定、有效的強大治療效果,很適合用于降脂、降糖類藥品的品牌名稱,貼合治療效果,易讀、易記、易識別,能在眾多降脂、降糖類藥品中脫穎而出,達到快速識別的目的,這種能在時間讓受眾形成認知的品牌,能極大降低品牌的傳播成本。
       先知方法說,文化本體過去有多久的歷史,未來就會有多長的生命力。所以,一個強大詞語的歷史有多長,未來生命力就會有多長!“膠囊+BILESSGLU”作為品牌形象的代言人,簡單明了,易于品牌形象的識別與記憶,充滿極強的視覺沖擊力。
       降脂降糖行  就選雙洛平
       伴隨當今快節奏生活,亞健康人群越來越多,亞健康是指身體雖然感到有種種不適,不舒服,如出現食欲不振、頭痛失眠、精神萎靡、注意力不集中、疲勞健忘、性功能障礙等,但上醫院檢查時又未能發現可觀察到的變化,此時醫生也沒有辦法來進行治療,中國亞健康人口已超過9億。肥胖、“三高”加“三病”稱之為“代謝綜合癥”,俗稱“富貴病”。所以,我們成了“代謝綜合癥”大國或“富貴病”大國。代謝綜合癥不僅嚴重影響億萬人民的健康和生命,而且會造成巨大的生產率損失和國民經濟負擔。作為中國創新藥領軍企業的深圳微芯生物始終秉承:“原創、安全、優效”的原則,為廣大患者提供可承受的創新機制治療藥物。其核心創新藥品—雙洛平,代表了微芯生物的強大創新力,代表了中國醫藥的先進文化,并承擔起持續創新,以拯救健康為己任,致力于為患者提供安全、優效、可承受的創新機制的治療藥物為企業使命,即通過創新藥雙洛平的非凡療效來為廣大高血脂、高血糖患者提供全面健康的解決方案。
 
 
       二、強大形象——形象就是權力
       先知用強大形象打造強大品牌。
       強大形象是指人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的系統。具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。強大形象的目的是解決問題,方便消費者認知,讓品牌自動成為消費者的選擇對象。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業價值,強大形象的目的是解決市場問題,它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,可以在短時間內形成消費共鳴,發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友,從而更終獲得強大的品牌權利。
一切創意都是為了降低營銷傳播成本。
       膠囊是存在于我們每個人頭腦中的強大形象,我們提取膠囊的輪廓造型,經過藝術化加工處理后,使之成為雙洛平的戰略旗幟,膠囊是世界性的視覺語言,是每個人都能看懂的,易于識別的強大視覺符號。把兩個膠囊重復交疊,猶如兩心相交,以此傳遞出企業對患者的呵護和關心,同時相交的兩個膠囊整體輪廓又巧妙地形成了一個十字形,用來彰顯醫療行業屬性,既放大了雙洛平的品牌基因,也形成了雙洛平品牌所獨有的企業文化符號,令人一目了然,過目不忘。
 
       強大形象能快速改變潛在客戶的品牌偏好,讓一個新品牌在一夜之間成為潛在客戶的老朋友。強大形象,是人人都認知,是人人都熟悉,人人都看得懂,人人都易于接受的消費者對象,強大形象讓企業投入的每分錢都形成強大的品牌資產累積,強大形象一旦創建,就應不斷在品牌傳播推廣過程中重復應用,加深潛在客戶的認知和認可,更終形成企業強大的品牌資產。
 
 
 
 
       三、文化借勢——文化就是資產
       文化是一個國家從過去到現在的發展歷史,它是相對于經濟、政治,獨立存在的精神以及產品。且此種文化具有傳承性。品牌競爭的時代,讓企業品牌向人類傳統文化借勢,就獲得了人類積攢了千年的文化財富,會給品牌帶來強大的不可估量的能量,就擁有了源源不絕的生命力。孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢”,勢是消費者心智,勢也是人類文化資源,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵。在先知,“戰略旗幟”比標識更重要的識別形象。是比標識更大的品牌資產,我們稱之為“文化圖形借勢”。
 
 
       橢圓形的膠囊造型是文化借勢的核心載體,整個膠囊像個巨大的“一”字,以此用來體現“道生一,一生二,二生三,三生萬物”的哲學發展觀,該理論出自老子的《道德經》。膠囊圖形是存在于我們每個人頭腦中的固有形象,經過藝術化處理的橢圓形膠囊,不斷衍生變化,層出不窮,無限拓展,表示“道”生萬物從少到多,從簡單到復雜的一個過程,這就是“沖氣以為和”。代表了博大精深的中國傳統文化,借助了幾千年傳統文化積淀下來的文化原力,既放大了雙洛平的品牌基因,也形成了雙洛平獨有的企業文化符號。
       品牌一旦有了文化圖形借勢,它就可以貫穿整個產品或整個傳播畫面,我們把它的包裝或者物料撕碎之后,拿到任意一片,也能很快識別出這個品牌。關于文化圖形借勢的識別效率是“看一眼就可識別”。只要潛在客戶在品牌形象前經過,只需一眼,就能識別這是哪個品牌。雙洛平文化圖形借勢——膠囊的誕生,強大形象(文化圖形借勢)的本質:嫁接文化原型。
       雙洛平的強大形象該如何找到文化原生力,進而找到行業文化內核,讓企業能在一瞬間成為潛在客戶的老朋友,在設計創作過程中,我們找到了橢圓形膠囊和膠囊格這一極富傳播延展力的視覺圖形。人們往往只記得他們已經記得的東西,人們往往只認識他們已經認識的東西。占領一個文化原型,你就相當于占領了這個文化所代表的所有財富。
 
 
       雙洛平膠囊的強大品牌觀念
       視覺強制性:
       橢圓膠囊是一種帶有強大文化勢能的圖案,在中國傳統文化符號識別中,橢圓屬于運動中的圓,具有不斷開拓進取的強大勢能,橢圓膠囊的延展性和連續性有很強的視覺控制。同一性的、重復的陣列式視覺形式,有著很強的擴散性,可以釋放出巨大的社會正能量,這就是視覺權力。
       視覺沖擊力:
       膠囊紋在視覺上給人以無限延伸的感覺,簡潔大方,中國傳統文化元素突出,膠囊和膠囊紋作為超經典的視覺元素,在我們日常生活中應用隨處可見,在醫藥行業,更是具有極強視覺沖擊力的超級圖形。不斷重復變化的膠囊和膠囊紋,不斷拓展發散,相互交融,構成了一幅無限擴展的強大膠囊矩陣。
       用傳統文化圖形借勢構建雙洛平降脂、降糖藥品的品牌戰略路線圖。
       先知在思考一個品牌logo、形象、文化圖形……都是從品牌頂層戰略高度來思考,注重品牌頂層設計的建設,雙洛平的膠囊,解決的不僅僅是品牌形象的設計問題,更是企業戰略的實現路徑。
 
 
 
       文化圖形借勢膠囊及膠囊紋降低了品牌成本:
       降低企業的營銷成本:
       用在品牌所有的產品包裝上,將所有資源都投入到膠囊及膠囊紋,強化品牌形象,形成凝聚力。
       降低顧客的選擇成本:
       如果記不住品牌名稱,只要記住了“膠囊”這一經典圖案,讓經銷商和潛在客戶一眼就能看的到、認的出、記的??!
       膠囊及膠囊紋是管用100多年的創意,能夠成為雙洛平的品牌資產,之后投下去的每一分錢,100多年之后也能源源不斷地回報利息。
       品牌資產就是能給我們帶來收益的潛在客戶的品牌認知,做任何一件事,一個創意、一個設計、一個活動,我們都應該去創造強大資產,去?;で看笞什?、去增值強大資產,盡量應減少新的動作,少做新的事情,少輸出新的信息,因為只有不斷集中重復,才能形成有效的投資,才能形成強大的品牌資產。未來,雙洛平應集中重復投資在膠囊及膠囊紋上,不斷強化受眾的認知,形成雙洛平強大的品牌資產。
       有了膠囊及膠囊紋的不斷反復出現,我們的所有客戶會真正感受到我們是一家非常具有實力的中國創新藥領軍企業,隨處可見我們的品牌形象。未來,在只要看到有膠囊及膠囊紋的地方,就會知道它們來雙洛平。所有的投資都應集中在膠囊及膠囊紋上,這是品牌資產觀與品牌成本論在雙洛平降脂、降糖藥品項目上的具體表現。
       國學文化融入:
       洞悉傳統文化之勢,借勢于天地之道,融合企業家格局,企業戰略和企業家發展趨勢相融合,讓品牌和企業家基業長青。雙洛平膠囊借鑒了“道生一,一生二,二生三,三生萬物”的傳統道家文化精髓,賦予了該品牌深厚的國學傳統文化底蘊。雙洛平的數理格局是33畫,其數理文化體現出事業隆昌精神爽,協得名利星月朗,漸次進展,大業終成。為才德兼備博得名利,雙震天下之格。
 
 
 
       四、購買理由——理由就是價值
       對營銷來講,所有的事都應圍繞一件事,就是為購買提供充足的理由。這個理由你想不想的清楚,就決定了你說不說的明白。購買理由不是知識,不要給消費者灌輸知識,消費者往往要買的東西很多,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究。需求激發購買,理由左右選擇,一個理由就足夠了。理由要以產品的功能、利益為基礎,把自身的購買理由解釋到位了,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔。
       為顧客提供購買理由,是先知中國產品創意的本原。產品的本質是購買理由,因此產品開發的流程應以營銷為導向,而非技術和工廠。產品包裝文案要一目了然,要不斷地放大購買理由。“降脂降糖行  就選雙洛平”,給了目標消費者足夠的購買理由,放大了產品的特點,讓目標受眾感受到了雙洛平在降脂、降糖治療上的效果,能夠快速占據目標受眾的心智資源,拉近與消費者之間的距離。
 
       五、媒體化思維——媒體就是資源
       將強大形象的傳播力發揮到更,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友。強大形象是人們本來就記得、熟悉、喜歡的形象,并且還會聽它的指揮。“紅燈停、綠燈行”,這是全世界人民都知道的形象。“鬧鐘一響,就要起床”,也是在平常生活中,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動。
        我們說強大形象可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,能在短時間內影響受眾的購買行為,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友,因為它蘊含著人類文化的原力。這就是用創意去降低雙洛平品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。我們為什么要做強大形象,我們的更終目的不是為了讓LOGO更好看,更美觀,而是要把形象放在終端,持續不斷地發出信號,聚集消費勢能。雙洛平降脂降糖藥就做到了這點,在所有的降脂降糖同類藥品中,其形象突出,個性獨特,它所代表的是中國創新藥品的先進生產力,代表了中國醫藥的先進文化,并承擔起持續創新,以拯救健康為己任,致力于為患者提供安全、優效、可承受的創新機制的治療藥物為企業使命,雙洛平的每件物料都在不斷持續地向外界發出強勢信號,引起目標受眾的高度關注。
 
 
 
       總結:
       強大詞語 — 降脂降糖行  就選雙洛平
       “雙”喻指雙管齊下(降脂、降糖)。“洛平”指平穩病情。該名行業屬性明顯,表明企業藥品對患者進行精準調節,糾正胰島素抵抗導致的代謝紊亂,強效全面控糖的同時全面調脂,且療效穩定,安全可靠,使糖尿病長期管理控制簡易可行,是患者值得信賴使用的好品牌。這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的,在口耳相傳的傳播方面,這個名字高認知度,是有戰略意義的,是有巨大的勢能在的,能夠節省大量的傳播和營銷成本,還能累積品牌資產。
 
       強大形象 — 膠囊+膠囊紋
       膠囊是存在于我們每個人頭腦中的強大形象,我們提取膠囊的輪廓造型,經過藝術化加工處理后,使之成為雙洛平的戰略旗幟,膠囊是世界性的視覺語言,是每個人都能看懂的,易于識別的強大視覺符號。把兩個膠囊重復交疊,猶如兩心相交,以此傳遞出企業對患者的呵護和關心,同時相交的兩個膠囊整體輪廓又巧妙地形成了一個十字形,用來彰顯醫療行業屬性,既放大了雙洛平的品牌基因,也形成了雙洛平品牌所獨有的企業文化符號,令人一目了然,過目不忘。
做品牌,一定要具有戰略眼光,一定要站在品牌頂層設計的高維度,挖掘其產品的內在優勢,用符合目標受眾的認知習慣去解讀,在這個維度上雙洛平吸收了傳統文化圖形的精髓,形成了品牌認同,從而延續了品牌持續發展的內生動力。強大形象一旦創建,就應不斷在品牌傳播推廣過程中重復應用,加深潛在客戶的認知和認可,更終形成企業強大的品牌資產。
 
       文化借勢 — 文化就是資產
       孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢”,勢是消費者心智,勢也是人類文化資源,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵。在先知,“戰略旗幟”比標識更重要的識別形象。是比標識更大的品牌資產,我們稱之為“文化圖形借勢”。
       橢圓形的膠囊造型是文化借勢的核心載體,整個膠囊像個巨大的“一”字,以此用來體現“道生一,一生二,二生三,三生萬物”的哲學發展觀,該理論出自老子的《道德經》。膠囊圖形是存在于我們每個人頭腦中的固有形象,經過藝術化處理的橢圓形膠囊,不斷衍生變化,層出不窮,無限拓展,表示“道”生萬物從少到多,從簡單到復雜的一個過程,這就是“沖氣以為和”。代表了博大精深的中國傳統文化,借助了幾千年傳統文化積淀下來的文化原力,既放大了雙洛平的品牌基因,也形成了雙洛平獨有的企業文化符號。人們往往只記得他們已經記得的東西,人們往往只認識他們已經認識的東西。占領一個文化原型,你就相當于占領了這個文化所代表的所有財富。
 
 
 
 

 

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