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  • 詞語戰略讓一切戰略可落地執行
  • 強大名稱,累積品牌資產
  • 用詞語戰略占領世界
  • 強大詞語成就強大品牌
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迪孚——冰淇淋仙子的蛻變

 
 
一、強大詞語成就強大品牌
香港迪孚國際連鎖集團是一家集項目投資、連鎖經營、品牌管理為一體的多元化連鎖機構。迪孚時代(北京)商業連鎖有限公司是香港迪孚國際連鎖集團的分公司,是公司旗下連鎖品牌在中國大陸地區的運營管理總部,全面負責連鎖品牌店在中國大陸地區的品牌授權、品牌戰略、運營管理、支持與服務工作。經過與客戶的深入溝通和討論,以及對同行業競爭品牌的全方位調研和分析,先知中國圍繞“創新無限、成為時尚”的創意理念,提出了“冰雪精靈”(DairyFairy)這一市場穿透力的品牌概念,深受追求美味與健康的時尚人群青睞,更終贏得了客戶的高度認可與贊譽。冰雪精靈,這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的,在口耳相傳的傳播方面,這個名字認知度,具有一定的戰略高度,具有巨大的傳播勢能,能夠節省大量的傳播和營銷成本,還能累積品牌資產。
 “百變口味  百遍快樂”,詞語就是行動。
一句直達內心防線的強大口號
 
 
強大的創意一定是經得起時間推敲的,先知國際創作廣告語的更高標準:一句廣告語,能用一百多年。
當我們提到“迪孚DairyFairy”的時候,人們首先想到的是“冰雪精靈”,在每個人內心深處都會有一種熟悉感,大家聽到后,都會覺得似曾相識,很熟悉,很親切能夠快速識別,這樣更能降低品牌的傳播成本。先知方法說,文化本體過去有多久的歷史,未來就會有多長的生命力。所以,一個強大詞語的歷史有多長,未來生命力就會有多長??粗泄肀苛鼙旮似放剖塹湘詒苛艿暮誦畝ㄎ?,以此為核心定位,迪孚將展開后續的其他品牌創建工作。
 
 
 
二、強大形象——形象就是權力
 
源于對行業屬性與企業名稱外延內涵更深一層的文化挖掘。迪孚冰淇淋的LOGO設計理念 是“夢想、健康、快樂”。標志設計以“冰雪精靈”為設計源點,經過藝術化設計后的冰淇淋仙子惟妙惟肖,充滿了極強的靈動感,中英文字標組合設計,中正穩健中不失時尚氣質,標志整體飽含濃厚的文化特色而又不失時尚現代的品味。標志整體靈動可愛,現代感十足,易于目標消費群體的識別與認知,給人以無限美好的想象空間。
 

三、文化借勢——文化就是資產
 
為了讓更多的消費者體驗更加樂趣美味的軟冰淇淋,為了幫助更多的客戶開設以快樂為主題的冰淇淋店鋪, 迪孚公司所有部門,為了共同的目標同心同德,齊心協力,共同創造美味迪孚,創造驚喜、傳遞快樂,力求把迪孚冰淇淋打造成軟冰淇淋行業的更優品牌,讓迪孚成為中國軟冰淇淋行業者。以創新、誠信為基礎,為軟冰淇淋行業提供投資管理平臺,為消費者提供安全的商品及的服務,力爭為人們的美好生活做出貢獻。迪孚冰淇淋把“冰雪精靈”融入品牌理念,借勢”精靈“文化,塑建了的迪孚冰淇淋文化概念。
 
 
四、購買理由——理由就是價值
 
為顧客提供購買理由,是先知中國產品創意的本原。產品的本質是購買理由,因此產品開發的流程應以營銷為導向,而非技術和工廠。產品包裝文案要一目了然,要不斷地放大購買理由,不去試圖說服潛在客戶,而是引導和打動潛在客戶,讓客戶形成品牌認同,從而產生持續購買行為。 “百變口味  百遍快樂”,給了目標消費者足夠的購買理由,放大了產品的特點,直達目標客戶的心里,能夠快速占據目標受眾的心智資源,拉近與消費者之間的距離,打動潛在客戶,快速提升了品牌的美譽度。
 
 
五、媒體化思維——媒體就是資源
 
我們說強大形象可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,能在短時間內發動大規模的購買行為,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友,因為它蘊含著人類文化的原力。這就是用創意去降低康潔品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。我們為什么要做強大形象,我們的更終目的不是為了讓LOGO“更好看、更美觀”,而是要把形象放在終端,持續不斷地發出強大信號,聚集消費勢能,不斷地去刺激潛在客戶,服務目的——讓客戶看了就想消費。先知中國從戰略定位到命名,從品牌形象到開業落地執行,參與了迪孚品牌整體塑造過程,見證了客戶的快速成長。迪孚冰雪精靈從世界各地汲取靈感,將“料理概念”引入冰淇淋的產品創意與開發中,將料理的“細膩用心”及“無限創意”投入到冰淇淋的制作中,注重從視覺、味覺、嗅覺、身心等各方面為消費者呈獻更地道的舒爽體驗,打造出冰淇淋料理顧問的品牌形象。
 
 
 
 
 
 
 
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