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  • 詞語戰略讓一切戰略可落地執行
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  • 強大詞語成就強大品牌
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國電龍源——清潔能源 就選龍源

 
 
一、強大詞語成就強大品牌
 
強大的創意一定是經得起時間推敲的,先知中國創作廣告語的更高標準:一句廣告語,能用一百多年。龍源,是讀一遍就能記住的品牌名稱,這個名稱是存在于廣大受眾頭腦中的耳熟能詳的詞語,先知中國為國電打造的“龍源”一名,不僅格局磅礴大氣,且融入了深厚的國學文化理念,同時又突出了能源行業的特征。龍源,發音上口,寓意深遠,具備行業“領軍者”的氣度與風范,形成了較強的品牌傳播效應。龍源,一目了然,易于記憶,名稱讀一遍就能記住,不需要去跟受眾解釋這個名字的具體含義,這家公司是做什么的。作為國內更早從事新能源開發的電力企業之一,國電龍源代表了整個中國新能源發展的實力,龍源電力風電裝機容量在中國和亞太地區均位列,升至第三位。這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的,在口耳相傳的傳播方面,這個名字認知度,具有一定的戰略高度,具有巨大的傳播勢能,能夠節省大量的傳播和營銷成本,還能累積品牌資產。  
 
二、強大形象——形象就是權力
 
強大形象是指人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的系統。具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。強大形象的目的是解決問題,方便消費者認知,讓品牌自動成為消費者的選擇對象。龍本身就是屬于強大的形象,這個形象是人人有認知,人人看得懂,容易被接受的特征。這個強大的龍源形象是來解決問題的,它更方便于消費者認知,讓品牌自動成為消費者選擇的對象,源于對行業屬性與企業名稱外延內涵更深一層的文化挖掘,使龍的能源形象一下子就注入到龍源的品牌形象之中。因此,我們在龍源的形象設計過程中提取了“龍”的設計元素,用藝術化設計手法加以提煉,強化了龍源的形象基因,同時也形成了龍源所獨有的企業文化符號,令人耳目一新,一見傾心,過目不忘。在龍源LOGO設計過程中,我們也巧妙地借鑒了強大的中國國學文化,融入進了水木相生的中國傳統文化理念,簡潔明了的視覺形象,傳遞出了強大的能量,能夠強化認知,并且便于傳播與記憶。為顧客提供購買理由,是先知中國產品創意的本原。我們說強大形象可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,能在短時間內發動大規模的購買行為,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友,因為它蘊含著人類文化的原力。
 
 
三、文化借勢——文化就是資產
文化是一個國家從過去到現在的發展歷史,它是相對于經濟、政治,獨立存在的精神以及產品。且此種文化具有傳承性。品牌競爭的時代,讓企業品牌向人類傳統文化借勢,就獲得了人類積攢了千年的文化財富,會給品牌帶來強大的不可估量的能量,就擁有了源源不絕的生命力。每一種文化都有自己的表現方式和內涵,龍是中華民族即大多數華人的圖騰、象征。龍文化上下八千年,源遠而流長,是中國文化的突出符號。在中國文化中,龍有著重要的地位和影響。上下數千年,龍已滲透了中國社會的各個方面,成為一種文化的凝聚和積淀。龍成了中國的象征、中華民族的象征、中國文化的象征。龍源正是借助了“龍文化”這一特有的文化資產,使其品牌內涵更具活力,“龍源”作為更簡單直接的文化元素,在我們生活中隨處可見,這些形象都是源自于我們的生活之中。讓龍源成為企業文化輸出重要識別載體,成為公司的品牌資產。龍源作為整個公司的戰略旗幟,在整個品牌的頂層戰略設計中,起到了至關重要的作用。
 
 
四、購買理由——理由就是價值
 
對營銷來講,所有的事都應圍繞一件事,就是為購買提供充足的理由。這個理由你想不想的清楚,就決定了你說不說的明白。購買理由不是知識,不要給消費者灌輸知識,消費者往往要買的東西很多,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究。需求激發購買,理由左右選擇,一個理由就足夠了。理由要以產品的功能、利益為基礎,把自身的購買理由解釋到位了,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔。為顧客提供購買理由,是先知中國產品創意的本原,產品的本質是購買理由,因此產品開發的流程應以營銷為導向,而非技術和工廠。產品包裝文案要一目了然,要不斷地放大購買理由,不去試圖說服潛在客戶,而是引導和打動潛在客戶,讓客戶形成品牌認同,從而產生持續購買行為。
“清潔能源  就選龍源”,給了目標消費者足夠的購買理由,放大了龍源的產品功能價值,龍源事業,尤其是風電、太陽能發電等清潔能源就是從創新中走出來的。將來做事還要堅持創新理念、創新技術、創新管理、創新人才。銳意創造、不斷出新,以新的成就龍頭世界。能夠快速占據目標受眾的心智資源,拉近與消費者之間的距離,形成持續消費購買習慣。 
 
 
五、媒體化思維——媒體就是資源
 
將強大形象的傳播力發揮到更,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友。強大形象是人們本來就記得、熟悉、喜歡的形象,并且還會聽它的指揮。“紅燈停、綠燈行”,這是全世界人民都知道的形象。“鬧鐘一響,就要起床”,也是在平常生活中,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動。我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友,因為它蘊含著人類文化的原力。人人都是媒體、產品媒體化、媒體產品化,這就是用創意去降低國電龍源品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。龍源集團所有對外的宣傳物料,每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號,引起目標受眾的高度關注,從而形成持續的消費習慣。
 
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